〈令和7年度調査〉修正地域参画総量指標（mGAP）調査結果から見る常総市シティプロモーションの現在と未来

常総市では、令和5年度からシティプロモーション活動を開始しています。
これまで、市の魅力発信や身近に市の魅力を感じていただける企画等、市民参画を促進する施策を実施してきました。
この度、シティプロモーションの取組効果を測るための KPI として、「 修正地域参画総量指標 (mGAP=modified Gross Area Participation)」を導入し、令和6年度から調査を実施しています。
調査結果から、常総市のシティプロモーションの現在そして未来を感じていただければと思います。

修正地域参画総量指標（mGAP）調査とは

シティプロモーション活動は、地域の魅力を内外に発信し、その地域への人・もの・カネを呼び込み地域経済を活性化させる活動^※とされています。これらの活動が活性化することで、「地域の推奨意欲」、「地域活動への参加意欲」、「地域活動への感謝意欲」が増大することを目指しています。

修正地域参画総量指標（mGAP）調査とは、東海大学 河井 孝仁教授が提唱するシティプロモーションの活動効果を定量的（数値）に可視化できる評価手法のことです。
「地域の推奨意欲」・「地域活動への参加意欲」・「地域活動への感謝意欲」の3要素でアンケート調査を実施し、調査結果からmGAPポイントが算出されます。これを経年で比較することによりシティプロモーション活動の活動効果を測定することが可能になります。

※日本都市センター「シティプロモーションによる地域づくり-「共感」を都市の力に-第14回都市政策研究交流会」はしがきから引用

令和7年度mGAP調査実施概要

調査名称

令和7年度_常総市のシティプロモーション活動に関するアンケート調査

調査対象

市民・市外在住者

実施方法

WEBフォームによる回答（いばらき電子申請・届出サービス）

周知方法

常総市公式ホームページへの掲載、LINE・SNSでの発信

設定設問

全12問

調査期間

令和7年12月12日から令和8年3月22日まで

回答件数

141件

調査結果から見えてきた傾向

常総市民は感謝意欲が高い傾向あり

まず最初に、常総市を知人へおすすめする推奨意欲、常総市内のイベント等への参加意欲、常総市内の活動に関する感謝意欲の3視点で設問を設定しました。
調査結果から比較すると、感謝意欲に高い傾向があり、次いで参加意欲、推奨意欲と続いています。

推奨意欲は50歳代が最も高く、20歳代、70歳代以上に低い傾向あり

常総市を知り合いなどにおすすめする「推奨意欲」の高さを年代別に見ると、50歳代において最も高く、20歳代、70歳代以上に低い傾向がみられました。

参加意欲は全体的に高いが、20歳代に低い傾向

常総市内のイベント等への「参加意欲」の高さを年代別に見ると、50歳代が最も高く、30歳代～70歳代以上は、全体的に一定の高さがあった一方、20歳代においては全体と比較して低い傾向がありました。

感謝意欲は全体的に高いが、20歳代・40歳代で低い傾向

常総市内の活動に関する「感謝意欲」の高さを年代別に見ると、30歳代、50歳代、60歳代に高い傾向が見られた一方、20歳代、40歳代では低い傾向がみられました。

常総市の修正地域参画総量（mGAP）は-431.11ポイント

今回実施した調査から求めた修正地域参画総量（mGAP）ポイントは-431.11ポイントでした。
なお、地域推奨量は-417.78ポイント、地域参加量は-146.67ポイント、地域感謝量は133.33ポイントとなりました。

常総市オリジナルヒーローに関する調査を同時に実施しました

市内の小中学生が職業体験等を通じて考えたヒーローをクリエイターがキャラクター化し、市の公式キャラクターとして採用しています。mGAPの調査設問と同時に、常総市の特徴的な取組みである〈常総市オリジナルヒーロー〉に関する設問も設定しました。

〈常総市オリジナルヒーロー〉の認知度は50％

「常総市オリジナルヒーローをご存じですか？（または、見たことがありますか？」という設問に対し、「はい」と回答した方が、71人（50.35％）、「いいえ」と回答した方が70人（49.65％）でした。

〈常総市オリジナルヒーロー〉を知っている方と知らない方の割合は約半数でした。

〈常総市オリジナルヒーロー〉を知っている方の割合は50歳代以下で高い傾向

〈常総市オリジナルヒーロー〉を知っていると回答した方の割合は、50歳代以下で高い傾向にありました。特に10歳代、30歳代、40歳代、50歳代では、過半数を超えている一方、20歳代は42.86%でした。

60歳代では約30％、70歳代以上では約21％と減少していきますが、全年代で「知っている」という回答がありました。

〈常総市オリジナルヒーロー〉の評価としては否定的な回答は少ない傾向

〈常総市オリジナルヒーロー〉の取組みに対しての評価は、「とても良い」、「やや良い」を合わせて33人（46.48％）、「普通」は30人（42.25％）、「やや悪い」「とても悪い」を合わせて8人（11.27％）でした。

シティプロモーション活動との関連性

修正地域参画総量（mGAP）のポイントは経年比較をすることで効果検証が可能な指標です

修正地域参画総量（mGAP）のポイントはそれ自体の大小でシティプロモーションの効果をすべて表現することはできません。
ポイントが経年比較で増加しているのか、減少しているのか、今後検証することで、効果を測定することが可能となります。
そのため、調査は毎年継続して行います。

令和6年度調査：
修正地域参画総量指標（mGAP）調査結果から見る常総市シティプロモーションの現在と未来／市公式ホームページ

推奨意欲や参加意欲を高める取組を今後も継続してまいります

本調査結果では、常総市民の常総市への推奨意欲や参加意欲が感謝意欲と比較して低い傾向が見られました。
今後も効果的なシティプロモーション活動を実現し、全体的な地域参画総量を増大させていくため、以下の取組例をはじめとしたさまざまな取組を進めてまいります。

推奨意欲を高めるための取組例

(1)シティプロモーション動画制作事業

常総市を推奨できる市民を増大させていくため、常総市の魅力を表現した動画を令和5年度及び6年度に制作しました。
今後、当動画の幅広い機会、場所での活用を図ります。

(2)SNSでの情報発信

常総市シティプロモーション各種SNSアカウント（Instagram・X・threads）で常総市の魅力発信となる投稿を行っています。
シティプロモーションキャッチコピーである「なんか、いいかも。~Find Your Joso~」が伝わる投稿を今後も展開してまいります。

参加意欲を高めるための取組例

(1)市内イベントでの参加型ブース出展

市内で開催されるイベントで市シティプロモーションブースを出展し、ブース内で常総市の魅力を感じたり、常総市の魅力を持ち帰ることができる参加型の企画を実施しています。
今後も同様の参加型ブースの定期的な出展を企画し、常総市の魅力を感じていただける機会を増大できるよう図ります。

(2)シティプロモーションロゴマークの活用推進

 

シティプロモーションロゴマークは、個人、団体、企業の方など、常総市と関係するすべての方にご活用いただけます。（ご活用にあたり「常総市シティプロモーションロゴマーク使用マニュアル」や関係法令をお守りいただく必要があります。）
今後もロゴマークの活用を広め、市シティプロモーション活動に参加する方の輪を拡げてまいります。

(3)常総市オリジナルヒーロー

常総市では、オリジナルヒーローワークショップを開催しています。当ワークショップにおいて、子どもたちの自由で豊かな創造力や発想力で描いたヒーローが、市のPRキャラクターとして活躍しています。
ワークショップへの参加により、常総市の魅力を発見し、共有する機会創出を図ります。

ワークショップのほかにも、カードバトル大会やコンテストを実施しています！